产品生命周期，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始步入市场到被市场淘汰的整一个完整的过程。典型的产品生命周期通常能分成四个阶段，即引入期、成长期、成熟期和衰退期。在投资中，一般原则是投资大小与投资时间占周期长度成正比。

  处在引入期的新产品，顾客对产品还不了解，除了少数追求新奇的顾客外，基本上没有人实际购买该产品。在此阶段产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品营销售卖价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利。

  当产品进入成长期，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。需求量和销售额迅速上升，生产所带来的成本大幅度下降，企业利润迅速增长。

  步入成熟期后，产品普及并日趋标准化，成本低而产量大，市场需求趋于饱和，销售上涨的速度缓慢直至转而下降。由于竞争的加剧，导致生产企业不得不在产品质量、服务、广告等方面加大投入，利润开始下降。

  在衰退期，产品进入了淘汰阶段。产品不再能满足市场需求，或市场上已然浮现了其它性能更好、价格更低的新产品。产品的销售量和利润持续下降。此时成本比较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生产，该类产品的生命周期也就陆续结束，以至最后完全撤出市场。

  根据产品生命周期理论，在进行项目评估时，就需要衡量投入资金的大小。大投资可以再一次进行选择从引入期做起，做完产品周期的全程。而小投资，由于无法承担产品引入期所需要的巨额广告费用，更好地选择是从成长期切入，一开始便享受迅速增加的销售额及利润。这也说明了一般人认为“创业就是要新”的观点是错误的，除非拥有大规模资金，否则行业的先行者大部分往往会成为“烈士”。返回搜狐，查看更加多

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