新产品投入商场。顾客对新产品还不了解，销售量很低，均匀本钱比较高。为了扩展销路，需求很多的宣扬费用和促销费用。外资医疗器械在我国上市的新产品根本都是现已在欧美上市的产品，所以在技术上仍是有保证的。

  客户对产品现已了解，商场逐步扩展。销售额敏捷上升，赢利也敏捷添加。医疗器械的商场推行一般都是从疗法推行下手，而非单一推行自家产品。一切竞赛者看到有利可图，也会纷繁参加竞赛，使同种类型的产品供给量添加。产品价格随之下降，赢利上涨的速度逐步减慢。

  商场需求趋向饱满，潜在的顾客现已很少，销售额添加缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞赛逐步加重，产品价格下降，促销费用添加，企业赢利下降。

  跟着科学技术的开展和新产品的迭代，产品逐步开端被代替，销售额和赢利额敏捷下降。 针对不同的产品周期，产品司理要一向调整产品战略，提高商场价值。

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